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Instagram para negocios locales

Sin humo, sin «trucos» y sin prometer nada. Lo que de verdad hace falta saber para que tu Instagram te traiga clientes.

Por dónde empezar5

Por qué tus publicaciones de Instagram no llegan a nadieTienes 3.000 seguidores y te ven 900. No es culpa tuya ni del algoritmo: es cómo funciona Instagram por dentro. Te lo explico y te digo qué …Cuál es tu mejor hora para publicar en InstagramLas listas de «mejores horas» de internet no sirven para tu negocio. Cómo sacar tu hora real a partir de tus propias publicaciones.…¿Cuánto cuesta promocionar en Instagram? Los números para un negocio localCuánto cuesta de verdad anunciarse en Instagram si tienes una peluquería, un bar o una tienda. Con cifras concretas, sin humo y con lo que n…El botón «Promocionar» de Instagram: cuándo merece la pena y cuándo tiras el dineroEl botón de promocionar es gratis y está a un toque. Te cuento qué hace bien, qué hace mal y en qué casos concretos merece la pena usarlo.…Cómo pasar tu Instagram a cuenta profesional (y por qué deberías)Paso a paso para cambiar tu cuenta de Instagram a profesional en dos minutos. Es gratis, no pierdes nada y desbloquea todas las estadísticas…

Alcance y algoritmo4

¿Cuántos de tus seguidores ven realmente lo que publicas?Tienes 1.800 seguidores. Publicas una foto del corte de pelo que acabas de hacer y a las 24 horas Instagram te dice que ha llegado a 312 cue…Se me ha caído el alcance en Instagram: qué ha pasadoAbres las estadísticas, ves la línea del alcance bajando y se te pone un nudo en el estómago. Antes de cambiar nada, respira: la mayoría de …Alcance, impresiones y visitas: qué mide cada cosaAbres las estadísticas de una publicación y te encuentras tres números seguidos: uno dice 4.320, otro 7.850 y otro 96. Y los tres parecen co…¿Existe el «shadowban» de Instagram?La palabra «shadowban» aparece siempre en el mismo momento: llevas tres semanas con publicaciones que no llegan a nadie, alguien te dice que…

Interacción4

Cómo calcular tu engagement paso a pasoDos peluqueras de la misma calle publican la misma foto: un corte recién acabado, con luz de tarde. Una dice que su engagement es del 4 %. L…Los guardados: la métrica que casi nadie miraAbres Instagram, mirás la última publicación y lo primero que ves son los me gusta. 34. 51. 12. Es el número que la app te pone delante de l…Nadie te comenta: cómo se arreglaPublicas la foto del corte de pelo que te ha quedado bordado. A las cuatro horas: 41 «me gusta», ni un comentario. Y tú piensas que a la gen…¿Qué es una buena tasa de interacción en Instagram?Buscas «tasa de interacción buena en Instagram», te sale un artículo que dice «entre el 3% y el 6%», miras tu cuenta, te sale un 0,9% y cier…

Qué publicar5

¿Se puede repetir contenido que ya funcionó?Repetir una publicación que ya funcionó no es hacer trampa ni es vaguería. Es lo que hace cualquier bar con su tortilla de patatas: si funci…Cómo escribir los textos de tus publicacionesTienes la foto hecha. El corte ha quedado bien, el plato tiene buena pinta, la sala nueva luce. Abres Instagram, subes la imagen y llegas al…Los tres primeros segundos de un reelAlguien está en el sofá pasando reels con el pulgar. Tu vídeo aparece. Antes de entender qué es, ya ha decidido si sigue o se va. No lo pien…Qué publicar cuando no sabes qué publicarSon las nueve y media de la noche, has cerrado, estás en el sofá y abres Instagram para publicar algo. Y ahí te quedas. La cámara abierta, e…¿Reels o fotos? Qué funciona mejor hoyUn dueño de peluquería me lo preguntó así: «¿Dejo de subir fotos y me pongo a hacer vídeos?». Y detrás de esa duda hay dos preguntas distint…

Cuándo publicar3

¿Cuántas veces hay que publicar en Instagram?La pregunta que te haces es "¿cuántas veces hay que publicar?". La pregunta que de verdad te va a servir es otra: ¿cuántas veces puedes publ…¿Cuál es el mejor día para publicar?No existe un día bueno para publicar en Instagram. Existe un día bueno para tu negocio, y depende de una cosa muy concreta: cuándo decide tu…Publicar en agosto: ¿merece la pena?En agosto pasan dos cosas a la vez y tiran en direcciones opuestas. Mucha gente se va de vacaciones, así que hay menos clientes potenciales …

Publicidad6

A quién enseñarle tus anunciosUna peluquería de barrio en Vallecas puso su primer anuncio con un radio de 40 kilómetros alrededor del local. Le pareció lógico: más gente,…¿Cuánto tarda en notarse un anuncio?Lanzas el anuncio un martes por la tarde. El miércoles a media mañana entras a mirarlo: 340 personas alcanzadas, 2 clics, 1,80 € gastados. N…Meta Business Suite: qué es y si lo necesitasAbres Meta Business Suite por primera vez y te encuentras con un menú de veinte cosas: Planificador, Bandeja de entrada, Anuncios, Audiencia…Tu anuncio no funciona: por dónde empezar a mirar«He puesto 30 euros y no ha funcionado». Esa frase, tal cual, es lo que más nos llega. Y no dice nada. Es como decirle al mecánico que el co…¿Con cuánto se puede empezar?La pregunta que más nos llega no es «cómo funciona esto». Es «cuánto me va a costar». Y detrás está el miedo razonable a meter 200 € en algo…Qué publicación promocionar (y cuál no)Casi todo el mundo promociona la publicación equivocada. No por vago, sino por un motivo muy humano: se promociona la que más gusta al dueño…

Dinero y decisiones3

¿Agencia, freelance o hacerlo tú?Tienes tres puertas. Puedes aprender tú lo justo y apañártelas, puedes pagar a alguien que lo lleve por su cuenta, o puedes contratar una ag…¿Cuánto debería invertir al mes?«¿Cuánto me gasto en Instagram?» no tiene respuesta hasta que contestes otra pregunta: cuánto dinero te deja un cliente nuevo. Sin ese númer…¿Instagram te está trayendo clientes de verdad?Tienes 1.800 seguidores, los reels te hacen 4.000 visualizaciones y el móvil vibra cuando publicas. Pero el martes por la tarde el local est…

Seguidores4

Cómo conseguir seguidores que sean clientesUna peluquería de Vallecas puede tener 4.000 seguidores y la mitad de los sillones vacíos un martes por la tarde. Y la de la esquina, con 60…Comprar seguidores: por qué es tirar el dineroUn bar de menú en Valladolid con 610 seguidores. El dueño paga 18 € en una web que le promete «5.000 seguidores reales en 48 horas». Cumplen…¿Cuántos seguidores hacen falta para vender?La pregunta de verdad no es cuántos seguidores tienes. Es cuántas personas que pueden entrar por tu puerta te están viendo. Y esas dos cosas…Estoy perdiendo seguidores: ¿es normal?Abres Instagram por la mañana, mirás el perfil y ves 412 seguidores. Ayer eran 418. Y encima ayer publicaste. La sensación es siempre la mis…

Hashtags y descubrimiento3

Cómo salir en la pestaña ExplorarLa pestaña Explorar es la lupa que sale abajo en Instagram. Le das y aparece una parrilla de fotos y vídeos de cuentas que no sigues. Es el …¿Cuántos hashtags hay que poner?Respuesta corta: entre tres y cinco, y no le des más vueltas. La respuesta larga es más interesante, porque explica por qué durante años se …Hashtags de tu ciudad: ¿sirven para algo?Un peluquero de Gijón me contaba que llevaba dos años poniendo #gijon #asturias #gijonasturias #peluqueriagijon en cada foto. Treinta hashta…

Tu cuenta4

Cómo escribir la bio de tu negocioTu bio de Instagram tiene 150 caracteres. Eso es menos que un mensaje de WhatsApp normal. Y de esos 150, la mayoría de la gente lee la prime…Cuenta de empresa o de creador: cuál te tocaCuando pasas tu Instagram a cuenta profesional, la aplicación te hace una pregunta con dos botones: Empresa o Creador de contenido . Nadie t…Dónde están tus estadísticas y qué mirarDentro de tu Instagram hay una pantalla que te dice cuánta gente vio la foto del corte de pelo del martes, cuántos entraron después en tu pe…Cómo vincular Instagram con tu página de FacebookVincular tu Instagram con una página de Facebook es una de esas tareas que no apetece nada. No mejora tus fotos, no te trae clientes por sí …

Errores y comparativas3

Los ocho errores que más se repitenCasi todos los errores que se ven en las cuentas de Instagram de negocios locales no son errores de vagos ni de gente que no se lo toma en s…¿Instagram o TikTok para un negocio local?Un peluquero de Vallecas me lo preguntó así: «Mi sobrina dice que tengo que hacer TikTok, que Instagram ya está muerto. ¿Le hago caso o no?»…Instagram cuando no tienes tiempoSon las ocho y media de la tarde, has cerrado la caja, tienes las manos cansadas y te acuerdas de que llevas once días sin publicar nada. Ab…

Por sectores30

Instagram para despachos y gestorías: qué funciona y qué noUn despacho no vende un servicio que se pueda enseñar. No hay antes y después, no hay plato bonito, no hay corte de pelo. Vendes que alguien…Instagram para academias y centros de formación: qué funciona y qué noUna academia no vende un producto que se pueda fotografiar bien. Vende algo mucho más incómodo de contar: que alguien apruebe, que alguien s…Instagram para bares y cervecerías: qué funciona y qué noUn bar de menú en Vallecas puede tener la mejor tortilla de patata del barrio y una cuenta de Instagram con 340 seguidores donde la última p…Instagram para cafeterías y obradores: qué funciona y qué noUna cafetería no vende café. Vende el momento de sentarse diez minutos antes de entrar a trabajar. Un obrador no vende bollería: vende que a…Instagram para tiendas de decoración: qué funciona y qué noUna tienda de decoración tiene una ventaja que no tiene casi nadie: todo lo que vendes es fotogénico. Y tiene una desventaja que casi nadie …Instagram para clínicas dentales: qué funciona y qué noUna clínica dental tiene un problema que no tiene una peluquería: nadie entra por curiosidad. Nadie pasa por delante, ve algo bonito en el e…Instagram para centros de estética: qué funciona y qué noUn centro de estética tiene una ventaja enorme en Instagram que casi ninguna otra actividad tiene: tu trabajo se ve. Una asesoría fiscal no …Instagram para empresas de eventos y bodas: qué funciona y qué noUna boda se decide mirando fotos. No hay otra. Antes de que alguien te llame, ya ha visto tu perfil entero, ha ampliado la foto de la mesa p…Instagram para centros de fisioterapia: qué funciona y qué noUn centro de fisioterapia tiene una ventaja que casi ningún negocio local tiene: la gente busca información sobre su dolor antes de pedir ci…Instagram para floristerías: qué funciona y qué noTu producto se fotografía solo. Un ramo de peonías con luz de mañana gana a cualquier foto de un plato de croquetas o de un corte de pelo. E…Instagram para fotógrafos: qué funciona y qué noTu cuenta de Instagram tiene fotos mejores que la de tu competencia y llega a menos gente. Pasa mucho en fotografía. Y no es mala suerte: es…Instagram para gimnasios y centros de entrenamiento: qué funciona y qué noUn gimnasio tiene una ventaja enorme sobre casi cualquier otro negocio local: dentro pasan cosas todo el día. Gente levantando peso, clases …Instagram para hoteles y alojamientos: qué funciona y qué noUn hotel de 18 habitaciones en la costa de Cádiz y una casa rural con tres apartamentos en el Maestrazgo tienen un problema parecido en Inst…Instagram para inmobiliarias: qué funciona y qué noUna inmobiliaria de Alcalá de Henares publicaba tres pisos al día en Instagram. Ficha del portal, marca de agua, «120 m², 3 hab, 2 baños, 24…Instagram para joyerías: qué funciona y qué noUna joyería tiene un problema que no tienen ni el bar ni la peluquería: lo que vendes es pequeño, brilla y cuesta dinero. Y casi todo lo que…Instagram para tiendas de mascotas: qué funciona y qué noUna tienda de mascotas tiene algo que casi ningún otro negocio local tiene: material audiovisual gratis moviéndose por la tienda todo el día…Instagram para clínicas de medicina estética: qué funciona y qué noUna clínica de medicina estética vende algo raro: confianza para que alguien te deje meterle una aguja en la cara. No vende cortes de pelo n…Instagram para tiendas de ropa: qué funciona y qué noUna tienda de ropa tiene una ventaja enorme sobre casi cualquier otro negocio local: vendes algo que se ve. No tienes que explicar un tratam…Instagram para nutricionistas: qué funciona y qué noEl paciente que buscas casi nunca te encuentra por casualidad. Te encuentra porque una vecina compartió un vídeo tuyo, porque le apareció un…Instagram para ópticas: qué funciona y qué noUna óptica tiene un problema que una peluquería no tiene: casi nadie entra porque le apetezca. La gente cruza la puerta cuando ve borroso, c…Instagram para peluquerías y barberías: qué funciona y qué noEn una peluquería tienes algo que la mayoría de los negocios locales no tiene: el resultado se ve. Un bar puede fotografiar un plato, pero e…Instagram para consultas de psicología: qué funciona y qué noUna peluquería puede publicar el antes y el después de un cliente. Un bar, el plato del día. Tú no puedes publicar nada de lo que pasa dentr…Instagram para empresas de reformas: qué funciona y qué noUna reforma no se compra por impulso. Nadie ve un vídeo tuyo a las once de la noche y te llama a la mañana siguiente para tirar la cocina. E…Instagram para restaurantes: qué funciona y qué noUn restaurante tiene una ventaja enorme en Instagram y casi nunca la aprovecha: el producto se ve. Un asesor fiscal tiene que explicar lo qu…Instagram para spas y centros de masaje: qué funciona y qué noLo que vende un spa no se puede ver. Se puede oler, se puede oír y se puede sentir en los hombros al día siguiente, pero en una pantalla de …Instagram para talleres mecánicos: qué funciona y qué noUn taller no se elige por impulso. Nadie ve un vídeo y piensa «voy a cambiar el embrague». La decisión llega cuando el coche hace un ruido r…Instagram para estudios de tatuaje: qué funciona y qué noEl tatuaje es uno de los pocos negocios locales donde el producto se ve entero en una foto. Eso es una ventaja enorme frente a un bar de men…Instagram para clínicas veterinarias: qué funciona y qué noUna clínica veterinaria tiene algo que una peluquería o un bar no tienen: cachorros. Y gatos. Y perros viejos que se dejan hacer de todo. El…Instagram para agencias de viajes: qué funciona y qué noUna agencia de viajes tiene un problema que no tienen la peluquería ni el bar de menú: su producto no está en la tienda. No puedes grabar el…Instagram para centros de yoga y pilates: qué funciona y qué noUn centro de yoga o pilates vende algo raro de vender por Instagram: una experiencia que la gente no ha probado y que le da un poco de vergü…

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